POSTED／2024.11.29

他社と差をつける！いま求められるブランディングの真実

こんにちはブランドマネージャーの「さいとう」です。

ブランドマネジャーとして、お客様の課題解決に挑み、共に悩み、考え、
そして最後に一緒に喜べる良き伴走者でありたいと思っています。

先日、近所のカフェでコーヒーを飲んでいたときのことです。お店の入り口で
「今日は限定メニュー！」という黒板に心をつかまれたんです。

でも、席についてメニューを見てみると、どれが「限定」なのかよくわからない…。
なんとなくモヤモヤしながら注文したのですが、ふと思いました。「情報がしっかり
伝わることの大切さって、ブランディングそのものだな」と。

今日は「他社と差をつける！いま求められるブランディングの真実」という
テーマでお話ししてみたいと思います。

ブランディングとは？

「ブランディング」と聞くと、ロゴやデザイン、広告キャンペーンなど
「見える部分」だけをイメージする人が多いかもしれません。

しかし、ブランディングの本質は目に見えるものだけではなく、もっと深いところにあります。

ブランディングとは、「その企業や商品が、他とどう違うのか」を明確にし、それを消費者に
伝えるための仕組みや活動のことです。

簡単に言えば、「選ばれる理由」をつくること。

例えば、特定のブランドが思い浮かぶシーンを想像してみてください。

【例1】コーヒーが飲みたいとき

スターバックスが浮かびますか？
これは「おいしいコーヒー」だけでなく、「リラックスできる空間」「おしゃれなライフスタイル」
という付加価値が、ブランドイメージとして強く定着しているからです。

【例2】家族で安心して外食したいとき

「お子様連れ歓迎」や「アレルギー対応メニュー」のあるお店を選びませんか？
その情報が明確であるほど、消費者に選ばれやすくなります。

こうした「心の中に浮かぶブランドイメージ」を意識的に設計し、消費者が欲しいときに
思い浮かべてもらうことが、ブランディングの目指すゴールです。

なぜ今、ブランディングが必要なのか？

時代は大きく変わりました。インターネットやSNSの普及によって、企業が提供する情報量も増え、
消費者は以前よりも簡単に情報を集められるようになっています。

その中で埋もれないためには、「他とは違う」ことをはっきり示す必要があります。

消費者が商品を選ぶ理由が変わってきた

昔は、家電製品を買うときには「チラシで価格を比較し、お店に行って実物を確認する」が主流でした。

今はどうでしょう？

口コミサイトで評価を調べたり、ブランドの公式SNSでスタッフや商品の裏話を知ったり、
「どんな想いで作られた商品か」にまで関心が向かっています。

ストーリーが選ばれる時代

特に若い世代の消費者は、「その商品を買うことで自分がどんな価値観を体現できるか」を
重視する傾向があります。

単に「高性能で安い」だけではなく、環境に配慮しているか、社会的な意義があるか、といった
要素が選択のポイントになっています。

ブランディングは採用にも影響

これは商品やサービスだけの話ではありません。

働く人にとっても、「その会社で働くことでどんな価値を感じられるのか」が大切です。

魅力的なブランドイメージがある会社には優秀な人材が集まりやすく、結果として
会社全体の競争力が高まります。

まとめ

ブランディングとは、ロゴや見た目を整えることだけではなく、企業や商品そのものの「独自性」を際立たせ、
「選ばれる理由」をつくることです。

そして、今の時代では、選ばれるためには単に商品やサービスを提供するだけでなく、
ストーリーや価値観を共有し、消費者や働く人の心をつかむ必要があります。

このように、ブランディング戦略は企業の成長や安定、そして未来を切り開くために欠かせない要素と言えるでしょう。

本日もここまでお読みいただき、ありがとうございました。
それでは、また！

「こう思われたい」を明確にするにはブランディング戦略がおすすめです！