選ばれる理由は「見た目」の奥にある。デザインが持つ本当の影響力とは

こんにちはグッドコミュニケーションズの「さいとう」です。
ブランドマネジャーとして、お客様の課題解決に挑み、
共に悩み、考え、そして最後に一緒に喜べる良き伴走者でありたいと思っています。

今日のテーマは「デザインの影響力」についてお話してみたいと思います。

ある日、コンビニで飲み物を選んでいたときのことです。

正直、どれも似たような味。
でも、気づけば手に取っていたのは、
なんとなく好きな雰囲気のパッケージでした。

味を知っていたわけでもありません。
ただ、「これ、いいな」と感じた。

その瞬間、あらためて思ったのです。
デザインは、静かに、でも確実に、人の選択に影響しているのだと。

「きれい」だけでは、届かない時代になった

少し前までは、「新しい」というだけで注目された時代もありました。

でも今はどうでしょう。

スマートフォンひとつで、欲しい情報も、欲しい商品も、すぐに手に入る時代です。

便利になった分、人はより慎重に選ぶようになりました。

つまり、
「なんとなく良さそう」では、もう届かない。

ただ整っているだけのデザインでは、心は動かないのです。

ターゲットが見えていないと、誰にも届かない

以前、あるお客様から
「商品は良いはずなのに、なぜか売れない」というご相談をいただきました。

中身は本当に素晴らしかった。
想いも、品質も、自信を持てるものでした。

そこで私は、こう問いかけました。
「これは、誰に届けたい商品ですか？」

少し沈黙が流れました。

実は、ここが曖昧だったのです。

ターゲットがぼんやりしていると、
デザインも、メッセージも、ぼんやりします。

結果として、「誰の心にも刺さらない」状態になってしまう。

私たちはまず、その商品が本当に喜んでほしい相手を一緒に探しました。

年齢、生活スタイル、どんな気持ちの日に手に取るのか・・・

そこまで想像してから、デザインを組み立て直しました。

パッケージを変えただけで、売上が伸びた理由

商品の中身は変えていません。

けれど、
パッケージのデザインを見直しただけで、売上が伸びた事例があります。

なぜか・・・

それは、
「伝わり方」が変わったからです。

たとえば、
落ち着いた色味にするだけで「安心感」が伝わる。

写真のトーンを変えるだけで「高級感」が伝わる。

デザインとは、
言葉を使わないコミュニケーション。

つまり、ブランドの第一声なのです。

デザインは、価値を「見える化」する仕事

私はいつも思います。
デザインは飾りではない。

それは、お客様の想いや商品の価値を、「見える形」に翻訳する仕事だと。

どんなに良い商品でも、伝わらなければ存在しないのと同じ。

だからこそ、柔軟に考え、ときには常識を疑い、本当に届く形を探し続けたい。

デザインには、人の選択を動かす力があります。

でもその力は、誰かを想う気持ちがあってこそ、
正しく発揮されるものだと感じています。

今日お伝えしたかったのは、
「デザインは、見た目以上に、選ばれる理由をつくる力がある」

ということです。

あなたの商品は、本当に届けたい人に届いていますか？

ほんの少し立ち止まって考えてみる。

そこから、新しい景色が見えてくるかもしれません。

本日もここまでお読みいただき、ありがとうございました。

それでは、また！

PROFILE

35歳の時に13年間勤めた制作会社を辞め、飲食店に特化したデザイン会社を設立。やりたいことはたくさんあり、独立すれば夢はすぐ叶うと信じていました。しかし、そんな甘い考えは通用せず、失敗の連続を経験しました。
創業当時に思い描いた夢はまだ継続中です。
小さい会社でも仕事は大きく「家族のような仲間と居心地のいい空間で」
大きな夢ではなく、今よりももう少し良くなりたいと思い続けること。
これだけは譲れないという気持ちを持ち続けること。
お客様の様々な課題に寄り添い、共に悩み、コミュニケーションを大切にデザインという手段で問題解決に挑みます。パートナーとして「頼られる存在であり続けることを」目指し、日々学び、私自身もチャレンジしていきたいと考えております。

「デザインでつながる社会を」を目指して！