POSTED／2025.07.28

「コンセプトがないと迷子になりますよ？」

こんにちはグッドコミュニケーションズの「さいとう」です。

ブランドマネジャーとして、お客様の課題解決に挑み、
共に悩み、考え、そして最後に一緒に喜べる良き伴走者でありたいと思っています。

今日は「コンセプトがないと迷子になりますよ？」についてというテーマでお話ししてみたいと思います。

なぜコンセプトが必要なのか？

何かを企画したり、作り上げたりするときに、よく聞かれるのが「コンセプトって必要ですか？」という質問。
答えはもちろん「必要です！」それも、めちゃくちゃ大事です。

たとえば、会社で納涼会を企画するとしましょう。
この時期、どの企業でもよくあるイベントですよね。
でも、コンセプトがないと、ただの「飲み会」になってしまいます。

僕も以前、ある企業様の納涼会企画に関わったことがありました。
最初は「ビールと焼き鳥で暑気払いしよう！」というラフな案からスタートしたんですが、
ヒアリングを重ねていくうちに「会社のブランド価値を社員同士で再認識する場にしたい」という方向に。

そこで、「ブランド再発見ナイト」というテーマにしたんです。
過去のプロジェクトの成功事例をライトに発表したり、新入社員がプレゼンする時間を作ったり。

結果として、社内の空気がとても前向きになり、翌週からの仕事のモチベーションも
違ってきたという声を多くいただきました。

コンセプトがあると世界が変わる

納涼会に限らず、コンセプトがあると企画や準備がとてもやりやすくなります。
例えば「会社のブランド価値を社員同士で再認識する場にしたい」というコンセプトがあると、
幹事さんは「じゃあ何を準備すればいいか」が自然と見えてきます。

何をすればいいのか、どういう進行が適しているのか、悩まずに済むんです。

コンセプトという「軸」があることで、行動の選択肢も整理されるんですよね。

逆に、コンセプトがないと「何から決めればいいのか」が曖昧で、幹事さんは最初から迷子になります。

それって結構、ストレスなんです。

同じことは、結婚式の2次会にも言えます。
「とりあえず仲の良い人を呼んで飲もう」では、どうしても印象に残らないですよね。

でも、例えば「未来の新郎新婦を応援するパーティー」というコンセプトがあるとします。
そうすれば、場所選びも「出会いが生まれやすい空間はどこか？」と考えるだけで済むし、
ドレスコードや演出もすべてそのコンセプトに沿って選ぶことができます。

何かを決めるときに「コンセプトとのズレがないか？」だけを考えればいいので、準備がとてもスムーズになるんです。
僕の友人がこの方法で2次会を企画したときは、数組のカップルが誕生したんですよ。まさに「未来を育てる場」になりました。

そして、僕たちがよくお手伝いする「Webサイト制作」。
見た目がカッコいい・かわいいだけでは、結局「その他大勢」の中に埋もれてしまいます。

やはり大切なのは、会社の強みや競合との差別化をきちんと見つめ、それに基づいたコンセプトを設計すること。

 
あるお客様は、最初「デザインはかわいくしたい」という希望でしたが、
ヒアリングを進める中で「地域密着」「信頼重視」「親子三代のお付き合い」という強みが見えてきました。

結果、「地元で安心して相談できる◯◯屋さん」というコンセプトで再構築し、Webサイトの構成や文章も全てそれに基づいて設計。

公開後、お客様から「ちゃんとした会社って感じがする」との声が増え、問い合わせ数が2倍以上に増えたという嬉しい成果に繋がりました。

まとめ

コンセプトがあるから、ぶれない・迷わない

会社経営も同じです。

コンセプトというのは、まるで「航海の目的地」のようなもの。

どこに向かうかが明確な船は、嵐が来ても舵をとれます。

でも、目的地のない船は、潮の流れに任せてただ漂うだけ。

コンセプトを持つことで、「なぜそれをやるのか」「何を目指すのか」が明確になり、判断に迷いがなくなります。
そして、関わる人たちもその方向を共有することで、一体感が生まれるのです。

本日もここまでお読みいただき、ありがとうございました。

それでは、また！